Sustentabilidade na indústria da beleza : comportamento de consumo da geração Z e sua contribuição para os objetivos de desenvolvimento sustentável

Abstract

Sustentabilidade como princípio orientador influência estratégias empresariais e molda escolhas de consumo, conceitos como Triple Bottom Line (TBL) e Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) guiam por meio de metas concretas para o desenvolvimento sustentável. Examinar a influência do comportamento de consumo sustentável da Geração Z na indústria da beleza se torna relevante, pois é uma geração que se destaca por sua conscientização em relação ao consumo e está se tornando cada vez mais relevante para o mercado. Além disso, a indústria da beleza enfrenta grandes desafios ambientais, como alto consumo de recursos naturais, poluição e resíduos plásticos, fazendo com que demandas de consumidores conscientes cresçam e empresas tenham que adotar práticas mais sustentáveis, consequentemente impactam os ODS. Este estudo investiga o comportamento de consumo sustentável da Geração Z e como a indústria da beleza pode contribuir para o alcance dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). O objetivo principal foi compreender como o comportamento de consumo sustentável da Geração Z na indústria da beleza contribui para o alcance dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). A pesquisa tem uma abordagem quantitativa, combinando pesquisa de campo com métodos descritivos e exploratórios. Foi aplicado um questionário, que teve 148 respondentes da Geração Z para avaliar as preferências no comportamento de consumo sustentável e a percepção de contribuição da indústria da beleza no avanço dos ODS. A análise dos dados foi realizada por regressão linear e utilizou-se análise de variância (ANOVA) para investigar a influência do nível de renda no comportamento de consumo. Os resultados mostraram que o comportamento sustentável da Geração Z explica cerca de 44% da percepção sobre o avanço dos ODS na indústria da beleza. Apesar desse impacto, 56% da percepção não pode ser atribuída apenas a práticas sustentáveis, indicando a presença de outros fatores. Esses dados trazem à tona a importância das práticas sustentáveis para alcançar os ODS e empresas devem adaptar suas estratégias de marketing e produtos para atender às demandas dessa geração e comunicar melhor suas iniciativas sustentáveis.