Influência de atributos de marca de celebridade sobre o desempenho do músico : comparando estilos musicais

Abstract

Esta pesquisa tem o intuito de investigar a influência de atributos de marca de celebridade e do lançamento de música sobre o desempenho do músico, que pode estar ligado ao sucesso, comparando quatro estilos musicais distintos: eletrônica, rock, pop e hip hop. O delineamento metodológico quase experimental foi aplicado com recorte longitudinal ao longo de sete meses (janeiro a julho de 2018) com uso de dados primários, derivados de um questionário aplicado a 336 consumidores de música, e secundários, derivados de um acompanhamento mensal realizado para cada um dos 44 músicos selecionados, organizados em painel de estilos musicais. Os resultados apontam que o país de origem do músico, seguido dos fatores de valor de marca apresentam influência expressiva nas variáveis de desempenho, e, dentre elas, a quantidade de ouvintes em streaming é mais influenciada pelas variáveis independentes. Dessa forma, o estudo aponta novas evidências para o aprimoramento de estratégias de marketing em temas relacionados à música, além de fornecer um modelo de mensuração capaz de avaliar o valor da marca de celebridade baseado na percepção do consumidor.