Jovem música sertaneja : a construção de marca dos artistas sertanejos contemporâneos

Abstract

Desde os 1970, quando adotou as guitarras elétricas, a música sertaneja brasileira sofre bruscas mudanças. A cada década, desde então, surge uma nova modificação no gênero. Na década atual, sua nova manifestação é um estilo que foi chamado de sertanejo universitário. A grande quantidade de artistas que surgiram de repente e viraram atrações constantes na mídia levaram-me a questionar como os empresários conseguem construir suas famas tão rapidamente. A participação do marketing nesse processo nos leva a perceber que essas mudanças na música sertaneja são, na verdade, adaptações ao mercado. Baseado nisso, este trabalho se dedica a compreender como se constrói a marca dos artistas sertanejos contemporâneos, a partir do marketing. Qual é a relação entre o marketing e o sucesso cada vez maior da música sertaneja?