Comunicação integrada na produção cultural : um estudo de caso do Porão do Rock

Abstract

Este trabalho visa compreender a maneira como funciona o trabalho da assessoria de comunicação na produção cultural, propondo uma análise do funcionamento da comunicação de uma equipe de produção em um festival de grande porte. O Porão do Rock foi escolhido para análise por ser um dos festivais independentes mais antigos de Brasília, por contar com uma equipe sólida e por promover ações sociais paralelamente à organização do festival. O referencial teórico utilizado foi fundamentado na comunicação organizacional, na comunicação integrada e na assessoria de imprensa. A metodologia utilizada teve uma dimensão de complexidade associada às características do objeto, já que a comunicação organizacional, neste momento de sua história, prima por considerar as várias perspectivas de um problema de comunicação, exigindo a complementaridade de procedimentos metodológicos. Utilizaram-se revisão bibliográfica, entrevistas com organizadores do evento e análise documental como caminhos para observar o objeto e os critérios estabelecidos previamente. Os resultados obtidos revelam que a comunicação é parte fundamental para que um projeto cultural seja bem-sucedido. Eles mostram também que tanto a comunicação interna quanto a imagem da organização com o público são fundamentais para que o projeto se desenvolva e consiga manter-se no mercado cultural.