Branding sensorial : uma introdução

Abstract

O trabalho tem a intenção de dar mais um passo na construção de novos caminhos do branding sensorial, sugerindo estratégias de construção de marca a partir de um uso mais holístico dos cinco sentidos. Em uma sociedade extremamente focada no visual e com uma grande saturação de informação, enxerga-se na audição, tato, paladar e olfato, uma possibilidade de uma marca se destacar em relação à concorrência, além de uma oportunidade de oferecer uma melhor experiência de marca ao consumidor. Em formato de livro introdutório, o projeto sugere sistemas de significação nos cinco sentidos, assumindo que estímulos de qualquer natureza podem ser significantes para a construção de um significado de marca. Fornecendo uma breve base teórica sobre cada um dos sentidos, o projeto busca, ainda, incentivar os leitores na construção de caminhos não expostos no livro.