Publicidade televisiva de alimentos e obesidade infantil

Abstract

A obesidade vem crescendo entre as crianças, o que constitui uma ameaça à saúde desse grupo. Na gênese desse problema, destaca-se, entre outros fatores, a adoção de hábitos alimentares nocivos influenciados pela exposição excessiva das crianças às pressões publicitárias da indústria de alimentos. O objetivo do presente estudo é revisar os dados da literatura científica sobre a influência da publicidade televisiva de alimentos no desenvolvimento da obesidade infantil, as principais estratégias de marketing utilizadas pelas redes publicitárias de alimentos e as ações internacionais e nacionais que estão sendo desenvolvidas para impedir ou minimizar o seu impacto na saúde da população. O trabalho foi realizado a partir de uma revisão da literatura científica e de regulamentações sobre o tema. Os dados comprovam a relação entre a publicidade televisiva de alimentos e o desenvolvimento da obesidade infantil. Além da má qualidade nutricional dos alimentos promovidos, as redes publicitárias utilizam diversas técnicas persuasivas que exploram a ingenuidade das crianças, fazendo com que elas passem a desejar e acabem adquirindo seus produtos. Diversos países já possuem regulamentação sobre a publicidade de alimentos ou sobre a publicidade direcionada às crianças. Assim, não se pode esperar que uma criança, altamente exposta a tais influências, tenha uma visão correta sobre o que é uma alimentação saudável. Nesse contexto, torna-se importante a construção participativa de uma regulamentação específica para as propagandas de alimentos direcionadas ao público infantil.