As mulheres negras e a Avon Brasil : representatividade e valorização da beleza negra

Abstract

Esta pesquisa discute a valorização da beleza negra e a representatividade racial em campanhas publicitárias da Avon Brasil. O trabalho explora a construção da identidade negra sob influência do racismo, analisando movimentos de resistência que buscaram valorizar a estética negra e desconstruir padrões da branquitude. Além disso, examina como marcas de cosméticos exploram a representatividade negra em seus produtos e na publicidade. Para isso, foram realizadas as análises das publicidades da Avon entre 2020 e 2024, a partir das metodologias de Análise de Conteúdo e Teoria da Representação Social. Concluiu-se que, apesar de alguns avanços na inclusão de mulheres negras nas campanhas e no catálogo de produtos, a ausência de representatividade racial em cargos de liderança mostra que ainda há um longo caminho para a Avon Brasil superar sua estrutura racista.