Inteligência artificial como ferramenta de design publicitário : capacidades e limitações das ferramentas de IA

Abstract

A comunicação sempre teve uma relação próxima com a tecnologia, se transformando junto das ferramentas disponíveis para seus profissionais. Com a recente popularização das ferramentas de Inteligência Artificial Generativas, e a facilidade de acesso à elas pelo público, surge a dúvida de se elas irão mudar o modo como praticamos comunicação. Procurando por esta resposta pela perspectiva de um profissional da publicidade, especificamente do design publicitário, este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) questiona se já é possível inserir as IAs Generativas no trabalho de um designer publicitário. A resposta seria explorada no produto deste trabalho, um manual com o objetivo de instruir o leitor no uso de ferramentas de IA selecionadas, com exemplos práticos de trabalho de design e como as IAs Generativas interagem com eles. O manual também conta com a fundamentação teórica que explica o que é Inteligência Artificial, além de explorar problemas e controvérsias em relação à legalidade e moralidade de seu uso. Em adição, três projetos de design com clientes reais, e a própria produção do produto foram executados e documentados, com o uso de IAs Generativas durante o trabalho para servir de exemplo aos leitores do produto. O resultado final serve como um ponto de partida para designers e comunicólogos em geral que desejam aprender a usar IAs Generativas.