| Título: | Comunicação estratégica de marca empregadora : marketing de recrutamento para programas de trainee |
| Autor(es): | Bicudo, Mariana de França |
| Assunto: | Marca empregadora
Comunicação estratégica
Marketing de recrutamento
Programas de trainee |
| Data de apresentação: | 21-Fev-2025 |
| Data de publicação: | 16-Jan-2026 |
| Referência: | BICUDO, Mariana de França. Comunicação estratégica de marca empregadora: marketing de recrutamento para programas de trainee. 2025. 44 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | Este artigo analisa as estratégias de comunicação da marca empregadora aplicadas ao
marketing de recrutamento para programas de trainee, com foco em empresas do setor de bens
de consumo: Grupo Boticário, L'Oréal e Nestlé. O objetivo central foi identificar práticas
predominantes, mensagens-chave e percepções de profissionais de consultorias especializadas
em marca empregadora. Utilizando abordagem qualitativa, o estudo combinou análise de
conteúdo das páginas de divulgação dos programas de trainee das empresas e entrevistas com
três especialistas do mercado (Vinícius Caligares, da Air Branding; Aimée Ramos, da Seja
Trainee; e Angélica Madalosso, da I Love My Job). Os resultados revelaram que as empresas
priorizam comunicar elementos da marca empregadora como inovação, diversidade, propósito
organizacional além de apresentar benefícios tangíveis e intangíveis oferecidos aos trainees. |
| Abstract: | This article examines employer branding communication strategies applied to
recruitment marketing for trainee programs, focusing on companies in the consumer goods
sector: Grupo Boticário, L'Oréal, and Nestlé. The main objective was to identify predominant
practices, key messages, and perceptions of professionals from consultancies specialized in
employer branding. Using a qualitative approach, the study combined content analysis of the
companies' trainee program promotional pages and interviews with three market experts
(Vinícius Caligares from Air Branding, Aimée Ramos from Seja Trainee, and Angélica
Madalosso from I Love My Job). The results revealed that the companies prioritize
communicating employer branding elements such as innovation, diversity, organizational
purpose, and the presentation of tangible and intangible benefits offered to trainees. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2025. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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