Rede Globo na era digital : uma análise das estratégias dos perfis Globo no Instagram

Abstract

Este trabalho investiga as estratégias utilizadas pela Rede Globo para dialogar com o seu público, com foco na utilização do Instagram. O estudo analisa como a emissora equilibra sua audiência tradicional com o público digital, explorando conceitos como cultura da convergência e TV Social. A pesquisa se baseia em uma revisão bibliográfica sobre mídia digital, consumo midiático e modelos de negócios das plataformas, além de uma análise das estratégias adotadas pela Globo no Instagram, por meio de um estudo de caso, em um corte temporal específico. A análise revelou que a emissora tem investido na diversificação de formatos, interatividade, colaboração, incentivo à migração de plataformas e produção de conteúdos exclusivos para mídias sociais, garantindo maior engajamento e fidelização do público digital. Ao mesmo tempo, enfrenta desafios como a fragmentação da audiência e a concorrência com novas plataformas de streaming e influenciadores digitais.