Redes sociais, moda e consumo : uma análise da transformação digital e seus impactos culturais

Abstract

Este estudo analisa as relações entre moda, consumo e redes sociais. O objetivo é compreender em que medida as redes sociais criam, reproduzem e modificam comportamentos em geral, mas, em particular, aqueles relacionados ao consumo, utilizando a moda como ponto de referência. Em termos empíricos, a pesquisa analisa a divulgação da capa de celular Lip Case by Rhode, criada pela marca Rhode, de posse da influenciadora, modelo e empresária Hailey Bieber. Nossa hipótese é a de que o caso espelha um dos efeitos mais emblemáticos da tríade moda-consumo-redes sociais, a saber: a exagerada exposição de imagens produzida pelas redes sociais aumenta o desejo, a pressão social e individual para consumir itens de moda, mesmo que isso não condiza com as necessidades e possibilidades de consumo dos usuários-compradores. O resultado é a idealização generalizada de imaginários de seu caráter consumista, ou seja, se inicialmente redes sociais como o Instagram teriam sido projetadas para reforçar vínculos pessoais existentes no mundo offline, elas agora se constituem ferramentas de compra integradas fundamentais ao mundo da moda e do consumo na contemporaneidade.