| Título: | Eleições do reencontro : a comunicação do TSE nas eleições municipais de 2024 por Elas |
| Autor(es): | Almeida, Igor José Nunes de |
| Orientador(es): | Geraldes, Elen Cristina |
| Assunto: | Tribunal Superior Eleitoral (TSE)
Eleições municipais
Desigualdade de gênero
Democracia
Mulheres
Mulheres na política
Política |
| Data de apresentação: | 13-Fev-2025 |
| Data de publicação: | 22-Dez-2025 |
| Referência: | ALMEIDA, Igor José Nunes de. Eleições do reencontro: a comunicação do TSE nas eleições municipais de 2024 por Elas. 2025. 69 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Organizacional) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | O presente trabalho tem por objetivo geral descrever e analisar as estratégias que orientam as
ações de comunicação do TSE, especificamente nas eleições de 2024, no qual busca responder
à seguinte questão-problema: Quais estratégias comunicacionais foram utilizadas pelo TSE no
âmbito das eleições municipais de 2024 e como a liderança feminina influencia nesse processo?
Sendo assim, os objetivos específicos são: 1) Analisar os desafios enfrentados pela
comunicação do TSE nas eleições de 2024, como a desinformação, a violência política de
gênero e a necessidade de alcançar um eleitorado diverso e heterogêneo; 2) Investigar a
importância da presença de mulheres em espaços de liderança na comunicação do TSE,
destacando suas perspectivas, os desafios e as contribuições para a construção de uma
comunicação mais inclusiva e democrática; 3) Avaliar o impacto das novas tecnologias de
comunicação e informação nas estratégias de comunicação do TSE, analisando como o órgão
se apropria desses recursos para ampliar o alcance de suas mensagens e dialogar com o
eleitorado. A pesquisa parte da premissa de que a comunicação desempenha um papel crucial
na democracia, especialmente em um contexto marcado pelas novas tecnologias de
comunicação e informação. Para isso, apresento conceitos teóricos de autores sobre
Comunicação Pública, informação, democracia, comunicação na contemporaneidade e
desigualdade de gênero. O estudo entrelaçou as contribuições teóricas, a análise documental e
entrevistas realizadas com sete (7) profissionais de comunicação do TSE para construir
percepções sobre os desafios, as estratégias e perspectivas da contemporaneidade nas eleições
de 2024. Como resultado, é possível observar que as novas tecnologias de comunicação e
informação criam desafios para a democracia, no entanto o órgão eleitoral consegue criar
alternativas efetivas para se comunicar com o eleitorado. O TSE apresenta estratégias de
comunicação divididas em duas categorias: estruturais e estruturantes. A primeira diz respeito
à transparência pública, às ações voltadas à cidadania e a conteúdos relevantes sobre a Justiça
Eleitoral. A segunda trata-se de condições adaptáveis ao contexto sociopolítico e mudanças de
gestão, como a utilização de múltiplos canais de comunicação, segmentação do público e o
enfrentamento à desinformação. A pesquisa revela também que os sofisticados dispositivos de
comunicação e informação perpetuam novas formas de violência sexual contra mulheres e que
a presença feminina em espaços de poder é essencial para uma comunicação transformadora.
Nesse sentido, no âmbito das eleições de 2024 e da comunicação do TSE, é essencial
"conquistar as mulheres" para a participação política, o exercício da cidadania e o
fortalecimento da democracia. |
| Abstract: | The general objective of this paper is to describe and analyze the strategies that guide the TSE's
communication actions, specifically in the 2024 elections, in which it seeks to answer the
following problem-question: What communication strategies were used by the TSE in the
context of the 2024 municipal elections and how does female leadership influence this process?
Therefore, the specific objectives are: 1) To analyze the challenges faced by the TSE's
communication in the 2024 elections, such as misinformation, political gender-based violence
and the need to reach a diverse and heterogeneous electorate; 2) To investigate the importance
of the presence of women in leadership spaces in the TSE's communication, highlighting their
perspectives, challenges and contributions to the construction of more inclusive and democratic
communication; 3) To evaluate the impact of new communication and information
technologies on the TSE's communication strategies, analyzing how the agency appropriates
these resources to expand the reach of its messages and dialogue with the electorate. The
research is based on the premise that communication plays a crucial role in democracy,
especially in a context marked by new communication and information technologies. To this
end, I present theoretical concepts from authors on Public Communication, information,
democracy, communication in contemporary times, and gender inequality. The study
intertwined theoretical contributions, documentary analysis, and interviews with seven (7) TSE
communication professionals to build perceptions about the challenges, strategies, and
perspectives of contemporary times in the 2024 elections. As a result, it is possible to observe
that new communication and information technologies create challenges for democracy,
however, the electoral body manages to create effective alternatives to communicate with
voters. The TSE presents communication strategies divided into two categories: structural and
structuring. The first concerns public transparency, actions aimed at citizenship, and relevant
content about the Electoral Court. The second concerns conditions that can be adapted to the
sociopolitical context and management changes, such as the use of multiple communication
channels, audience segmentation, and the fight against misinformation. The research also
reveals that sophisticated communication and information devices perpetuate new forms of
sexual violence against women and that the presence of women in positions of power is
essential for transformative communication. In this sense, in the context of the 2024 elections
and TSE communication, it is essential to "win over women" to political participation, the
exercise of citizenship, and the strengthening of democracy. |
| Resumén: | El objetivo general de este trabajo es describir y analizar las estrategias que orientan las
acciones comunicacionales del TSE, específicamente en las elecciones de 2024, en el que se
busca responder a la siguiente pregunta-problema: ¿Qué estrategias de comunicación utilizó el
TSE en el marco de las elecciones municipales de 2024 y cómo influye el liderazgo femenino
en este proceso? Por tanto, los objetivos específicos son: 1) Analizar los desafíos que enfrenta
la comunicación del TSE en las elecciones de 2024, como la desinformación, la violencia
política de género y la necesidad de llegar a un electorado diverso y heterogéneo; 2) Investigar
la importancia de la presencia de mujeres en espacios de liderazgo en la comunicación del TSE,
resaltando sus perspectivas, desafíos y aportes a la construcción de una comunicación más
inclusiva y democrática; 3) Evaluar el impacto de las nuevas tecnologías de la comunicación y
la información en las estrategias comunicacionales del TSE, analizando cómo el organismo
utiliza estos recursos para ampliar el alcance de sus mensajes y relacionarse con el electorado.
La investigación parte de la premisa de que la comunicación juega un papel crucial en la
democracia, especialmente en un contexto marcado por las nuevas tecnologías de la
comunicación y la información. Para ello, presento conceptos teóricos de autores sobre
Comunicación Pública, información, democracia, comunicación en la contemporaneidad y
desigualdad de género. El estudio entrelazó aportes teóricos, análisis documental y entrevistas
realizadas a siete (7) profesionales de la comunicación del TSE para construir percepciones
sobre los desafíos, estrategias y perspectivas de la contemporaneidad en las elecciones de 2024.
Como resultado, es posible observar que la nueva Comunicación y las tecnologías de la
información plantean desafíos a la democracia, pero el organismo electoral es incapaz de crear
alternativas efectivas para comunicarse con el electorado. El TSE presenta estrategias de
comunicación divididas en dos categorías: estructurales y estructurantes. El primero se refiere
a la transparencia pública, acciones dirigidas a la ciudadanía y contenidos relevantes sobre
Justicia Electoral. La segunda se refiere a las condiciones de adaptación al contexto
sociopolítico y a los cambios de gestión, como el uso de múltiples canales de comunicación, la
segmentación de las audiencias y la lucha contra la desinformación. La investigación también
revela que los sofisticados dispositivos de comunicación e información perpetúan nuevas
formas de violencia sexual contra las mujeres y que la presencia de las mujeres en los espacios
de poder es esencial para una comunicación transformadora. En ese sentido, en el marco de las
elecciones de 2024 y la comunicación del TSE, resulta fundamental “ganar a las mujeres” para
la participación política, el ejercicio de la ciudadanía y el fortalecimiento de la democracia. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Comunicação Organizacional, 2025. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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