| Título: | Menina cafeína : o impacto da comunicação integrada e estratégia de marketing de Sabrina Carpenter na cultura pop |
| Autor(es): | Ribeiro, Amanda Kehrig |
| Orientador(es): | Belisário, Katia Maria |
| Assunto: | Cultura pop
Marketing digital
Redes sociais
Comunicação integrada
Música - indústria
Carpenter, Sabrina Ann Lynn, 1999-
Artistas
Cantores |
| Data de apresentação: | 14-Fev-2025 |
| Data de publicação: | 22-Dez-2025 |
| Referência: | RIBEIRO, Amanda Kehrig. Menina cafeína: o impacto da comunicação integrada e estratégia de marketing de Sabrina Carpenter na cultura pop. 2025. 32 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Organizacional) — Universidade de Brasília, Brasília, 2025. |
| Resumo: | Este artigo analisa as estratégias de comunicação e marketing adotadas pela cantora e atriz
Sabrina Carpenter, uma figura central na cultura pop contemporânea. Busca-se com ele
responder à seguinte pergunta de pesquisa: Quais são os impactos das estratégias de
marketing e comunicação de Sabrina Carpenter na consolidação de sua imagem pública e de
que forma essas estratégias contribuem para a construção de uma identidade artística autêntica
na cultura pop contemporânea? Inicialmente inclui revisão bibliográfica, utilizando teorias de
Kunsch (2013) sobre comunicação organizacional, Zeisler (2008) sobre feminismo e cultura
pop, e Kotler & Keller (2012) sobre marketing, Será utilizada a metodologia do estudo de
caso da artista, com análise de suas redes sociais. O artigo explora como Sabrina combina
entretenimento, moda e responsabilidade social para criar uma marca de impacto cultural,
unindo parcerias estratégicas, forte presença digital e um discurso autêntico. A análise
abrange desde a construção de sua imagem pública até seu engajamento em causas sociais,
destacando a integração desses elementos para manter uma marca relevante e com impacto
na cultura pop. |
| Abstract: | This article analyzes the communication and marketing strategies adopted by singer and
actress Sabrina Carpenter, a central figure in contemporary pop culture. It aims to answer the
following research question: What marketing and communication strategies has Sabrina
Carpenter used to build her public image and solidify her presence in contemporary pop
culture? Initially, it includes a literature review, utilizing theories from Kunsch (2013) on
organizational communication, Zeisler (2008) on feminism and pop culture, and Kotler &
Keller (2012) on marketing. The case study methodology will be applied, with an analysis of
the artist’s social media presence. The article explores how Sabrina combines entertainment,
fashion, and social responsibility to create a culturally impactful brand, merging strategic
partnerships, a strong digital presence, and an authentic narrative. The analysis covers the
construction of her public image and her engagement in social causes, highlighting how she
integrates these elements to maintain a relevant and influential brand in pop culture. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Comunicação Organizacional, 2025. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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