| Título: | O poder dos influenciadores digitais no padrão de consumo dos jovens brasileiros |
| Autor(es): | Cardoso, Gabriela de Figueiredo |
| Orientador(es): | Batista, Beatriz Beraldo |
| Assunto: | Moda
Padrões de beleza
Influenciadores digitais
Consumidores - comportamento de compra
Marketing de influência
Redes sociais on-line
Instagram (Rede social on-line) |
| Data de apresentação: | 19-Set-2024 |
| Data de publicação: | 19-Dez-2025 |
| Referência: | CARDOSO, Gabriela de Figueiredo. O poder dos influenciadores digitais no padrão de consumo dos jovens brasileiros. 2024. 63 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Organizacional) — Universidade de Brasília, Brasília, 2024. |
| Resumo: | Este trabalho investiga a influência do Instagram como um gatilho de compra
constante para os jovens consumidores, com um foco específico no segmento de Moda e
Beleza. O objetivo principal é analisar como a crescente publicidade e as novas ferramentas
de consumo na rede social impactam o comportamento de compra desse público, enfatizando
o papel dos influenciadores digitais que atuam nesse nicho através do Marketing de
Influência. A pesquisa inicia com uma revisão bibliográfica dos principais autores sobre o
tema, seguida de um estudo de campo com a aplicação de questionários a jovens
consumidores de 15 a 26 anos. O intuito deste estudo exploratório é verificar, complementar,
atualizar e trazer novas informações sobre estudos anteriores. A análise das respostas revela
que o novo consumidor é altamente conectado ao Instagram, acessando a plataforma várias
vezes ao dia. Eles são constantemente impactados pelas atualizações da rede, seja por meio
de novas ferramentas, postagens de influenciadores ou formatos publicitários criativos que se
assemelham a conteúdo comum. Essas características contribuem significativamente para o
engajamento dos jovens consumidores na plataforma, influenciando-os a adotar tendências e
escolher produtos e marcas que se destacam no contexto de Moda e Beleza. |
| Abstract: | This study investigates the influence of Instagram as a constant purchasing trigger for
young consumers. The main objective is to analyze how the increasing amount of advertising
and new consumption tools on the social network, particularly through Influencer Marketing,
impact the buying behavior of this audience. The research begins with a literature review of
the main authors on the topic, followed by a field study using questionnaires distributed to
young consumers aged 15 to 26. The aim is to verify, complement, update, and provide new
information on previous studies. The analysis of the responses reveals that the new consumer
is highly connected to Instagram, accessing the platform multiple times a day. They are
constantly impacted by updates on the network, whether through new tools, posts from
people they follow, or creative advertising formats that resemble regular content. These
characteristics significantly contribute to the engagement of young consumers on the
platform, influencing them to adopt trends and choose products and brands that stand out in
this context. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Comunicação Organizacional, 2024. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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