Do anonimato ao luxo : o papel social dos influenciadores digitais na divulgação das bets

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o papel dos influenciadores digitais na divulgação de plataformas de jogos de azar online (bets), investigando as estratégias de comunicação utilizadas para atrair seguidores e o impacto desse tipo de publicidade na percepção do público. Para isso, exploramos o contexto histórico dos jogos de azar no Brasil, a ascensão dos influenciadores digitais e o seu papel e das redes sociais na disseminação dessas plataformas. Também abordamos aspectos éticos e regulatórios, considerando os riscos financeiros e psicológicos envolvidos. A pesquisa foi conduzida por meio da análise de postagens de duas influenciadoras digitais residentes no Distrito Federal, que promovem apostas em suas redes sociais. Além disso, realizamos um questionário com 191 moradores do DF para entender a frequência com que se deparam com esse tipo de publicidade, como isso influencia sua decisão de jogar e a percepção sobre os riscos das apostas. Os resultados mostram que as influenciadoras utilizam estratégias persuasivas, como a exibição de um estilo de vida luxuoso e a promessa de ganhos fáceis, para engajar seguidores e incentivar a entrada nas plataformas de jogos de azar. A análise das respostas ao questionário revelou que a presença constante desse tipo de publicidade nas redes sociais impacta diretamente a percepção do público, muitas vezes minimizando os riscos envolvidos. Além disso, observamos um debate crescente sobre a necessidade de maior regulação e a responsabilização dos influenciadores nesse contexto.