Estratégias de comunicação no Instagram : uma análise de candida. a deputado federal na Bahia em 2022

Abstract

Esta pesquisa analisou como candidatos/as a deputado federal pela Bahia nas eleições de 2022 utilizaram o Instagram em suas campanhas, com foco nas diferenças estratégicas relacionadas a gênero, raça e espectro político. Discutindo como as dinâmicas de representação política são afetadas pelo uso estratégico das redes sociais, a pesquisa busca compreender como o Instagram foi empregado não apenas como ferramenta de divulgação, mas também como meio de interação direta com eleitorado. Além disso, examina o impacto da personalização do conteúdo e das campanhas permanentes nos resultados eleitorais, considerando o contexto da Bahia – estado com a maior população negra do país e relevância histórica no cenário político nacional. O estudo de 12 perfis revelou que a plataforma foi predominantemente utilizada como ferramenta de construção de imagem pessoal, com pouca ênfase na apresentação de propostas políticas concretas. Entre os principais achados, destacam-se: (1) candidatas brancas tenderam a destacar temas como maternidade e representação feminina sem, contudo, apresentar propostas específicas sobre direitos das mulheres; (2) observa-se que candidatas negras com perfis semelhantes, como Vilma Reis e Major Denice (ambas do PT), participaram da mesma disputa eleitoral e apresentavam propostas e trajetórias com pontos em comum, o que chama atenção para a composição de seus eleitorados.; (3) enquanto candidatos/as de esquerda abordaram mais frequentemente temas relacionados a justiça de gênero e raça e associaram-se a Lula, os/as de direita evitaram vincular-se diretamente a Bolsonaro em suas postagens; (4) de modo geral, as estratégias analisadas apresentaram mais semelhanças do que diferenças substantivas, com predominância de uma abordagem personalizada em detrimento da defesa programática de ideologias partidárias. Os resultados sugerem que, apesar do potencial democrático das redes sociais, o Instagram tem sido utilizado principalmente como instrumento de autopromoção, com o sucesso eleitoral continuando a depender fundamentalmente de fatores tradicionais como acesso a recursos financeiros e alianças partidárias.