Do Brasil para o mundo : um estudo sobre o posicionamento nacional e global da Farm Rio por meio do Instagram

Abstract

A internacionalização de empresas consiste no aumento de participação em negócios internacionais, sendo uma estratégia conhecida para ampliação de mercados e fortalecimento de competitividade empresarial. No contexto atual, com a evolução de tecnologias digitais, as redes sociais facilitam esse processo, possibilitando uma comunicação eficaz e uma divulgação globalizada da corporação. O posicionamento de marca, por sua vez, é capaz de ter reflexivos positivos para as empresas, proporcionando a expansão da marca e sua memorização na mente do consumidor. Nessa conjuntura, o objetivo geral desta pesquisa foi avaliar a consistência e o alinhamento da identidade e posicionamento da empresa de moda Farm no Brasil e mercados internacionais em que atua, por meio da análise de publicações em seus dois perfis no Instagram: @adorofarm e @farmrio. O estudo de caso foi realizado por meio de uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa, com uma revisão da literatura baseada na técnica TEMAC. A partir dos compostos do Mix de Marketing, foram analisadas 226 postagens publicadas entre 01/04/2024 e 30/06/2024, sendo 138 do perfil brasileiro e 88 do perfil internacional. A análise dos dados obtidos por meio de um instrumento autoral revelou que a Farm adapta levemente sua abordagem no mercado estrangeiro para maximizar seu alcance, ao mesmo tempo que mantém sua essência brasileira e tropical, característica da marca. Internacionalmente, a marca faz uso de sua identidade cultural como fator diferencial no mercado, conseguindo se posicionar como uma marca mais exclusiva e premium, que está em diferentes polos de moda no mundo. Por outro lado, em território nacional, apesar da recorrente valorização da tropicalidade brasilieira, esse atributo não é exótico. Além disso, a marca é posicionada ao público de nível médio/médio-alto uma vez que os preços são ajustados ao mercado, mais sensível ao preço. Futuramente, no mercado nacional, a Farm pode aderir a outras alternativas promocionais para minimizar os possíveis impactos do uso recorrente de descontos. No mercado internacional, pode cooperar com outras empresas e ampliar sua atuação em outros países e continentes. De maneira unificada, a Farm pode investir na realização de eventos próprios para fortalecer o posicionamento da marca no mercado. Finalmente, é válido ressaltar algumas limitações deste estudo, como a amostra restrita a um período de três meses e as informações provenientes de fontes secundárias. Nesse contexto, há espaço para novas pesquisas.