| Título: | Pagode na capital : as estratégias de comunicação digital do Grupo "Menos é Mais" |
| Autor(es): | Lima, Mayra Ricarte de |
| Orientador(es): | Belisário, Katia Maria |
| Assunto: | Comunicação organizacional
Pagode
Bandas (Música) |
| Data de apresentação: | 13-Dez-2023 |
| Data de publicação: | 25-Jun-2024 |
| Referência: | LIMA, Mayra Ricarte de. Pagode na capital: as estratégias de comunicação digital do Grupo "Menos é Mais". 2023 61 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2023 |
| Resumo: | A presente pesquisa objetivou investigar as estratégias de comunicação digital empregadas para consolidar a identidade do grupo de pagode “Menos é Mais”,em Brasília/DF, e impulsionar o gênero musical fora do eixo Rio de Janeiro/São Paulo. A pergunta que orientou a pesquisa foi: Quais estratégias de comunicação digital utilizadas pelo "Menos é Mais" contribuíram para criar identidade com Brasília e alavancar esse estilo musical fora do eixo Rio/São Paulo? A metodologia inclui pesquisa bibliográfica em Comunicação, Marketing, e Folkcomunicação, além de análise de mídia social Instagram do grupo “Menos é Mais” de outubro de 2019 (pré-pandemia) a setembro de 2023 (pós-pandemia). Os resultados mostram o impacto positivo das estratégias de comunicação digital utilizadas pelo grupo "Menos é Mais" no Instagram, revelando uma interação expressiva, uma base sólida de fãs e protagonismo na cena musical brasileira fora do eixo Rio de Janeiro - São Paulo. Dentre as estratégias usadas destacamos: construção de uma marca forte e identificada com a Capital Federal, apelo ao gosto popular acerca do pagode/churrasco, às celebridades populares como Neymar e Marília Mendonça e a conexão emocional com o seu público-alvo. |
| Abstract: | The present research aimed to investigate the digital communication strategies
employed to consolidate the identity of the pagode group "Menos é Mais" in
Brasília/DF and boost the musical genre beyond the Rio de Janeiro/São Paulo axis.
The research question guiding the study was: Which digital communication strategies
used by "Menos é Mais" contributed to establishing an identity with Brasília and
propelling this musical style beyond the Rio/São Paulo axis? The methodology
included a literature review in Communication, Marketing, and Folk Communication,
along with an analysis of the social media platform Instagram of the "Menos é Mais"
group from October 2019 (pre-pandemic) to September 2023 (post-pandemic). The
results demonstrate the positive impact of the digital communication strategies
employed by the "Menos é Mais" group on Instagram, revealing significant
interaction, a robust fan base, and prominence in the Brazilian music scene outside
the Rio de Janeiro - São Paulo axis. Among the highlighted strategies are the
construction of a strong brand identified with the Federal Capital, appeal to popular
preferences regarding pagode/barbecue, engagement with popular celebrities such
as Neymar and Marília Mendonça, and emotional connection with their target
audience. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Comunicação Organizacional, 2023. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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