| Campo Dublin Core | Valor | Língua |
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| dc.contributor.advisor | Belisário, Katia Maria | - |
| dc.contributor.author | Lima, Mayra Ricarte de | - |
| dc.identifier.citation | LIMA, Mayra Ricarte de. Pagode na capital: as estratégias de comunicação digital do Grupo "Menos é Mais". 2023 61 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2023 | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Comunicação Organizacional, 2023. | pt_BR |
| dc.description.abstract | A presente pesquisa objetivou investigar as estratégias de comunicação digital empregadas para consolidar a identidade do grupo de pagode “Menos é Mais”,em Brasília/DF, e impulsionar o gênero musical fora do eixo Rio de Janeiro/São Paulo. A pergunta que orientou a pesquisa foi: Quais estratégias de comunicação digital utilizadas pelo "Menos é Mais" contribuíram para criar identidade com Brasília e alavancar esse estilo musical fora do eixo Rio/São Paulo? A metodologia inclui pesquisa bibliográfica em Comunicação, Marketing, e Folkcomunicação, além de análise de mídia social Instagram do grupo “Menos é Mais” de outubro de 2019 (pré-pandemia) a setembro de 2023 (pós-pandemia). Os resultados mostram o impacto positivo das estratégias de comunicação digital utilizadas pelo grupo "Menos é Mais" no Instagram, revelando uma interação expressiva, uma base sólida de fãs e protagonismo na cena musical brasileira fora do eixo Rio de Janeiro - São Paulo. Dentre as estratégias usadas destacamos: construção de uma marca forte e identificada com a Capital Federal, apelo ao gosto popular acerca do pagode/churrasco, às celebridades populares como Neymar e Marília Mendonça e a conexão emocional com o seu público-alvo. | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Comunicação organizacional | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Pagode | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Bandas (Música) | pt_BR |
| dc.title | Pagode na capital : as estratégias de comunicação digital do Grupo "Menos é Mais" | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2024-06-25T11:17:35Z | - |
| dc.date.available | 2024-06-25T11:17:35Z | - |
| dc.date.submitted | 2023-12-13 | - |
| dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/39004 | - |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
| dc.rights.license | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. | pt_BR |
| dc.description.abstract1 | The present research aimed to investigate the digital communication strategies
employed to consolidate the identity of the pagode group "Menos é Mais" in
Brasília/DF and boost the musical genre beyond the Rio de Janeiro/São Paulo axis.
The research question guiding the study was: Which digital communication strategies
used by "Menos é Mais" contributed to establishing an identity with Brasília and
propelling this musical style beyond the Rio/São Paulo axis? The methodology
included a literature review in Communication, Marketing, and Folk Communication,
along with an analysis of the social media platform Instagram of the "Menos é Mais"
group from October 2019 (pre-pandemic) to September 2023 (post-pandemic). The
results demonstrate the positive impact of the digital communication strategies
employed by the "Menos é Mais" group on Instagram, revealing significant
interaction, a robust fan base, and prominence in the Brazilian music scene outside
the Rio de Janeiro - São Paulo axis. Among the highlighted strategies are the
construction of a strong brand identified with the Federal Capital, appeal to popular
preferences regarding pagode/barbecue, engagement with popular celebrities such
as Neymar and Marília Mendonça, and emotional connection with their target
audience. | pt_BR |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Comunicação Organizacional
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