A grande sacada : uma análise do marketing esportivo do Banco do Brasil no patrocínio da seleção brasileira de vôlei

Abstract

Este trabalho analisa o marketing esportivo da instituição bancária Banco do Brasil em seu patrocínio da seleção brasileira de vôlei. O presente estudo refere-se a uma pesquisa bibliográfica, cujo objetivo é analisar a construção de identidade de marca feita pelo banco e as estratégias de implementação do patrocínio esportivo, que fizeram de sua atuação uma das mais bem sucedidas do país. Entende-se que o vôlei é um esporte de extrema importância para a instituição, que conta com mais de 200 anos de história, e precisou se reinventar e evoluir junto aos seus clientes. Percebeu-se que é de suma importância alinhar a comunicação ao público alvo, bem como desenvolver pesquisas e ter acesso a dados que corroboram o mapeamento das estratégias de marketing esportivo. A metodologia utilizada se constituiu em pesquisa bibliográfica, além da realização de duas entrevistas semi-estruturadas com colaboradores do Banco do Brasil.