A contribuição da mídia exterior para a promoção do ecoturismo

Abstract

Diante de um crescente movimento de discussões sobre o tema da conservação do meio ambiente e de constantes questionamentos sobre os rumos do modelo de economia adotado na atualidade, surge o desenvolvimento sustentável como uma saída para a garantia dos recursos naturais, conservação do meio ambiente e melhoria da qualidade de vida das populações. Dentro desse quadro, o turismo, reconhecido como um dos mais importantes segmentos econômicos de crescimento e desenvolvimento, inicia um processo de estudos sobre a sustentabilidade de sua atividade. O ecoturismo surge então como sendo uma oportunidade relevante de exemplo de sustentabilidade. Para que o ecoturismo possa acontecer de fato, é necessário que empresários, comunidades, o terceiro setor, o governo e a própria população (mercado potencial de ecoturismo) venham conhecer seus conceitos e premissas básicas. Para isso, a educação ambiental desponta como a forma de se apresentar essa nova atividade. Por meio do seu argumento e linguagem educativa apropriada, será possível informar e formar conceitos, além de atualizar o conhecimento sobre os assuntos ambientais. Este trabalho propõe-se a discutir as possibilidades de conscientização do público para o ecoturismo por meio da mídia exterior, que apresenta propriedades e vantagens únicas devido a sua integração ao meio ambiente natural – landscape – e a sua integração provocativa nas paisagens urbanas. Para isso, sugere-se que haja uma integração das atividades empresariais que tenham interesses mercadológicos ou institucionais no mesmo mercado do ecoturismo ao mercado publicitário. Por meio de parcerias entre estas atividades, será possível levantar investimentos, provenientes da verba de marketing social dessas empresas, sejam elas privadas, governamentais e até mesmo do terceiro setor.