| Título: | Greenwashing e a proteção a stakeholders : uma análise em embresas brasileiras de capital aberto |
| Autor(es): | Araujo, Davi Leal de |
| Orientador(es): | Souza, Ludmila de Melo |
| Assunto: | Responsabilidade ambiental
Empresas |
| Data de apresentação: | 19-Dez-2023 |
| Data de publicação: | 23-Abr-2024 |
| Referência: | ARAUJO, Davi Leal de. Greenwashing e a proteção a stakeholders: uma análise em embresas brasileiras de capital aberto. 2023. 21 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Contábeis) — Universidade de Brasília, Brasília, 2023. |
| Resumo: | A pesquisa envolveu uma revisão da literatura acadêmica sobre greenwashing no Brasil, com
foco em várias abordagens para identificar e medir essa prática. Foram consideradas análises
de comunicação e publicidade, comparações com padrões de sustentabilidade, métricas
ambientais, pesquisas de terceiros, auditorias, transparência, engajamento com stakeholders,
histórico da empresa e percepção do consumidor – por meio de um questionário aplicado para
este artigo. Os estudos identificaram diversas abordagens para medir o greenwashing, incluindo
a análise de comunicações, a comparação com padrões, a avaliação de métricas ambientais e a
pesquisa de terceiros. Além disso, foram propostas tipologias de greenwashing categorizandoo em quatro tipos: ocultação, distorção, exagero e apropriação. Por fim, as tipologias
mencionadas serviram para analisar e identificar o questionário aplicado resultando em uma
grande falta de confiança dos entrevistados para com as organizações do mercado e logo depois
conclui-se 10 estratégias e métodos que podem a ajudar a mensurar o greenwashing. |
| Abstract: | The research involved a review of the academic literature on greenwashing in Brazil, focusing
on various approaches to identifying and measuring this practice. Communication and
advertising analysis, comparisons with sustainability standards, environmental metrics, thirdparty research, audits, transparency, stakeholder engagement, company history and consumer
perception - through a questionnaire applied for this article - were considered. The studies
identified various approaches to measuring greenwashing, including analysis of
communications, comparison with standards, evaluation of environmental metrics and thirdparty research. In addition, typologies of greenwashing have been proposed, categorizing it into
four types: concealment, distortion, exaggeration, and appropriation. Finally, the typologies
mentioned above were used to analyze and identify the questionnaire applied, which resulted
in a great lack of trust between the interviewees and the organizations in the market, and then
concluded with 10 strategies and methods that can help measure greenwashing. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Ciências Contábeis e Atuariais, 2023. |
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| Aparece na Coleção: | Ciências Contábeis
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