Para entender o Patropi : um estudo sobre a atual imagem turística brasileira

Abstract

Neste estudo, buscamos compreender como a atual imagem turística brasileira pode ser entendida dentro da cultura, do processo de representação e da formação de identidades. Sugerimos, então, a existência de duas imagens turísticas: a do Patropi e a do Brasil Sensacional. O primeiro, assim denominado em alusão à música de Jorge Ben, é o país tropical, carnavalizado, abençoá por Dê e boní por naturê, que esbanja simpatia, algo mais e alegria. Já o segundo, refere-se ao Brasil contemporâneo, modernizado e empreendedor, anunciado pela Embratur em 2005 e, desde então, promovido por ela no exterior. Quão Patropi é o Brasil Sensacional? Como as antigas representações de Brasil se relacionam com a construção e promoção da atual imagem turística brasileira? Nossa hipótese é que a atual imagem turística brasileira não é um retrato nítido da sociedade, mas revela as configurações mentais de identidade e de alteridade, às quais tal sociedade se submeteu. Dessa forma, a Embratur anuncia um Brasil contemporâneo, mas também evoca – ora negando, ora confirmando – antigos estereótipos elaborados a partir do Outro e da identidade nacional. Portanto, a atual imagem turística brasileira é feita para o olhar estrangeiro e a partir do olhar estrangeiro. Para entender o Patropi, e consequentemente, o Brasil Sensacional, é preciso estudar como se construiu a nação imaginada que os brasileiros compartilham entre si e com o mundo.