Da telepatia ao poder feminino : como as campanhas publicitárias da Avon se alinharam a quarta onda feminista no Brasil?

Abstract

Neste trabalho, buscamos entender como a marca de cosméticos Avon realizou um alinhamento de suas campanhas publicitárias à quarta onda do feminismo no Brasil, e porquê essa mudança foi importante e necessária. Para isso, foi realizada uma pesquisa a fim de conhecer a profundidade do impacto da comunicação e da publicidade na sociedade, e como essa representação acerca de mulheres pode afetá-las. A pesquisa também se estende a compreender a evolução do Movimento Feminista no mundo e no Brasil, e qual sua influência na comunicação de marcas – trazendo, por fim, dois anúncios da marca Avon como exemplo de comunicação antes e depois do reposicionamento da marca, que foi realizado com a ajuda da consultoria feminista Think Eva, em 2015. Os anúncios "Você com superpoderes" e "Acredite no poder das mulheres" foram veiculados, respectivamente, em 2012 e 2019, e em fases muito diferentes para a comunicação da marca – fato que é possível observar através de análise do discurso da marca nos vídeos.