Nostalgia tá na Moda : a nostalgia como tendência de mercado em diferentes segmentos

Abstract

A presente monografia consiste no estudo do marketing de nostalgia como tendência de mercado em diferentes segmentos. Assim, o objetivo geral deste trabalho buscou refletir sobre o fenômeno da nostalgia no mercado de consumo, analisando as estratégias de marketing de nostalgia nos segmentos da publicidade, moda, música, série e gastronomia, a fim de compreender como o tema tem se apresentado e se fortalecido nos últimos anos.Para isso, nos apropriamos da metodologia de pesquisa exploratória, pois busca se aproximar do entendimento de como a nostalgia tem sido explorada num cenário de consumo recente. Estudamos os conceitos de Marketing de Nostalgia de Boym (2001),Holbrook (1991),Rubo Cui (2015),e Retromarketing de Brown (2007).Analisamos assim, os cases da Turnê” Nossa História Sandy & Júnior, Restaurante Café e um Chêro, Série “Stranger Things” e estética “Y2K” e tendência” Barbiecore” com o objetivo de apresentar aspectos da nostalgia que estão presentes em cada segmento.