Cosméticos naturais : uma análise sob o ponto de vista da sustentabilidade e da publicidade

Abstract

Objetivo: Analisar os cosméticos comercializados como naturais, comparar com os critérios estabelecidos na literatura e na publicidade divulgada aos consumidores e verificar se há sustentabilidade nos processos de produção desses produtos. Métodos: Foram analisadas nove empresas escolhidas através de redes sociais, conhecidas no ramo por venderem cosméticos naturais. Realizou-se uma revisão de literatura adotando como descritores "indústria cosmética”, “produto natural” e “indicadores de desenvolvimento sustentável”, em português e em inglês, entre os períodos de 2011 a 2020 nas bases de dados Scopus, Scielo, BVS e Google acadêmico. Resultados: As empresas analisadas tiveram resultado positivo tanto em relação as matérias-primas utilizadas que estão conforme descritos na literatura para natural como na coerência entre produto e publicidade. Quanto a existência de certificações, apenas cinco das nove empresas apresentaram essa preocupação em se diferenciar e garantir ao consumidor que os seus processos e matérias-primas fossem rastreáveis e confiáveis, garantindo qualidade e transparência em seus produtos. De todas as empresas apenas duas apresentaram em seus sites artigos de como acontece o seu processo produtivo e sustentabilidade no ambiente corporativo. Conclusão: Levando em consideração os resultados da análise das empresas conclui-se que nem todas as empresas apesar da constante tendência em ser mais sustentável e eco eficiente ainda não tem como prioridade a transparência com o consumidor em relação ao que fazem dentro e fora da empresa que geram impacto social e ambiental.