Produto ecoturístico : uma visão de marketing

Abstract

Todo produto de turismo para ser bem aceito pelo mercado deve ser composto de elementos que atendam minimamente a uma demanda, entre eles o preço, a distribuição e a promoção. Entende-se como um produto turístico a soma de seus atrativos, serviços agregados e o acesso ao mesmo. No produto ecoturístico a lógica permanece a mesma do mercado tradicional no tocante a sua apresentação, porém o seu diferencial está na forma de observação e compreensão do conteúdo dos atrativos e na abordagem do público-alvo. No ecoturismo o caminho é inverso ao mercado tradicional. O produto existe antes do consumidor. Como um recurso natural, cultural e histórico ele é único, não pode ser modificado ao gosto do cliente, pelo contrário, deve-se encontrar o consumidor que o aceite. As alterações possíveis em sua formatação serão feitas na melhoria da qualidade dos acesso, da infra-estrutura, dos valores agregados e dos serviços prestados.