Nome das cores de esmalte e tendências de consumo atuais: estudo de caso da marca Colorama nos anos de 2010 e 2021

Abstract

Este projeto tem como tema nomes das cores de esmaltes e tendências de consumo. Por meio de um estudo de caso do posicionamento da marca Colorama através das coleções dos anos de 2010 e 2021, o estudo tem como objetivo mapear os nomes e as cores dos esmaltes da marca nos lançamentos de 2010 e 2021 e compará-los além de relacionar os nomes das cores com as tendências de consumo e assim analisar como o os nomes das cores e das coleções refletem uma mudança de posicionamento da marca. A pesquisa contribui para estudos para estudos sobre posicionamento de marca, a importância do mesmo na escolha de nomes para coleções e produtos e a adaptação do mercado às mudanças no comportamento e exigências do consumidor. O trabalho tem como referencial teórico os tópicos de cultura e consumo, tendência de consumo e valores sociais, empresas conscientes e marketing social, posicionamento de marca e indústria da beleza e esmaltes. Conclui-se que o mercado mudou em busca de acompanhar os valores sociais atuais e consumidor mais exigente em relação a causas sociais, ambientais, de saúde mental e conveniência.