Comportamento do consumidor na indústria da moda : uma análise sobre o conhecimento e comportamento do consumidor no slow fashion

Abstract

A indústria da moda possui grande influência tanto em âmbito internacional quanto nacional, sendo uma das grandes geradoras de empregos, contribuindo para o desenvolvimento econômico e social. No entanto, tal indústria também é uma das principais responsáveis pela degradação ambiental, devido ao uso de matérias primas poluentes, descartes inapropriados e consumo excessivo. Tendo isso em vista, mudanças na forma de produção e no consumo começaram a surgir, mudando o comportamento da indústria têxtil. Diante dessa mudança, o presente trabalho buscou analisar o conhecimento e o comportamento dos consumidores sobre o slow fashion, através de uma pesquisa aplicada, descritiva e quantitativa, com a aplicação de 385 questionários. Os principais resultados estão relacionados ao fato de que os respondentes possuem uma tendência de se influenciar por questões sociais e ambientais, mas, na prática tal ação não é tão expressiva. A pesquisa contribuiu para a geração de novas informações e tendências do consumidor na indústria da moda, impactando no planejamento e na tomada de decisão dos gestores do setor.