| Campo Dublin Core | Valor | Língua |
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| dc.contributor.advisor | Valente, Suelen Brandes Marques | - |
| dc.contributor.author | Vilas Bôas, Clara Oliveira Lanna | - |
| dc.identifier.citation | VILLAS BÔAS, Clara Oliveira Lanna. A comunicação como um pilar do marketing social: uma análise da comunicação dos Doutores da Alegria. 2021. 85 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2021. | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2021. | pt_BR |
| dc.description.abstract | Por seu caráter social e perfil sem fins lucrativos, é recomendado que as
instituições do Terceiro Setor invistam em estratégias de marketing social, a fim de
conseguir arrecadar fundos suficientes para manutenção de suas atividades. Nesse
processo, a comunicação pode ser uma aliada nas estratégias estipuladas, auxiliando no
alcance de mais doadores. Considerando que a comunicação é, de fato, um pilar
importante para o pleno exercício do marketing social, esta pesquisa analisa a
comunicação da Organização da Sociedade Civil de Interesse Público Doutores da
Alegria e sua eficácia. Coletando a perspectiva da OSCIP e de seus doadores, e realizando
uma análise de conteúdo, descobre-se que a conexão entre comunicação e marketing
social é essencial. No entanto, o estudo também revela falhas na comunicação dos
Doutores da Alegria. | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Marketing social | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Terceiro setor | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Organizações não-governamentais | pt_BR |
| dc.title | A comunicação como um pilar do marketing social : uma análise da comunicação dos Doutores da Alegria | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2022-12-07T14:40:14Z | - |
| dc.date.available | 2022-12-07T14:40:14Z | - |
| dc.date.submitted | 2021-11-18 | - |
| dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/32843 | - |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
| dc.rights.license | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. | pt_BR |
| dc.description.abstract1 | For its social character and non-profit profile, it is importante that the Third Sector
institutions invest in social marketing strategies in order to raise enough funds to maintain
its activities. In this process, communication can be an ally in the stipulated strategies,
assisting in reaching more donors. Knowing that communication is, in fact, an important
pillar for the full exercise of social marketing, this research analyzes the communication
of the Civil Society Organization of Public Interest Doutores da Alegria and its efficiency.
Collecting the perspective of the OSCIP and its donors, and performing a content analysis,
it finds that the connection between communication and social marketing is essential.
However, the study also reveals flaws in Doutores da Alegria's communication. | pt_BR |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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