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| Título: | Me chama de BB : uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasil |
| Autor(es): | Paula, Victoria Franco de |
| Orientador(es): | Dantas, Edmundo Brandão |
| Assunto: | Marketing
Branding (Marketing)
Banco do Brasil |
| Data de apresentação: | 2019 |
| Data de publicação: | 24-Nov-2021 |
| Referência: | PAULA, Victoria Franco de. Me chama de BB: uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasil. 2019. 140 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019. |
| Resumo: | Este trabalho tem como principal objetivo avaliar quais os conceitos de marca e branding
foram utilizados pela marca Banco do Brasil na execução de sua estratégia digital. Por se
tratar de uma das instituições mais antigas e tradicionais do Brasil, a marca passa por um
processo constante de atualização com o intuito de se manter relevante perante os
consumidores em um mercado pulverizado e marcado pela tecnologia. A análise da marca foi
feita com base nas teorias de identidade da marca, posicionamento, significado da marca e
brand equity e utiliza de entrevista em profundidade e questionários de percepção que
levaram à identificação de uma marca sólida, coesa e alinhada que começa a ser percebida
pelo público de uma forma mais atual e dinâmica. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, habilitação em Publicidade e Propaganda, 2019. |
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| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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