| Campo Dublin Core | Valor | Língua |
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| dc.contributor.advisor | Dantas, Edmundo Brandão | - |
| dc.contributor.author | Paula, Victoria Franco de | - |
| dc.identifier.citation | PAULA, Victoria Franco de. Me chama de BB: uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasil. 2019. 140 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019. | pt_BR |
| dc.description | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, habilitação em Publicidade e Propaganda, 2019. | pt_BR |
| dc.description.abstract | Este trabalho tem como principal objetivo avaliar quais os conceitos de marca e branding
foram utilizados pela marca Banco do Brasil na execução de sua estratégia digital. Por se
tratar de uma das instituições mais antigas e tradicionais do Brasil, a marca passa por um
processo constante de atualização com o intuito de se manter relevante perante os
consumidores em um mercado pulverizado e marcado pela tecnologia. A análise da marca foi
feita com base nas teorias de identidade da marca, posicionamento, significado da marca e
brand equity e utiliza de entrevista em profundidade e questionários de percepção que
levaram à identificação de uma marca sólida, coesa e alinhada que começa a ser percebida
pelo público de uma forma mais atual e dinâmica. | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Marketing | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Branding (Marketing) | pt_BR |
| dc.subject.keyword | Banco do Brasil | pt_BR |
| dc.title | Me chama de BB : uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasil | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bacharelado | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2021-11-24T11:55:07Z | - |
| dc.date.available | 2021-11-24T11:55:07Z | - |
| dc.date.submitted | 2019 | - |
| dc.identifier.uri | https://bdm.unb.br/handle/10483/29256 | - |
| dc.language.iso | Português | pt_BR |
| dc.rights.license | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. | pt_BR |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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