Vinho nas telas de cinema

Abstract

Este trabalho visa demonstrar como o cinema, um meio de comunicação de alto alcance, promove a valorização do vinho em suas produções (estrangeiras). Colocando a bebida como tema principal, o cinema conquista novos consumidores e cria novos hábitos e novos gostos. Para tanto, foram analisados cinco filmes, do período de 1970 a 2005, que além do enfoque especial dado ao tema, desvendam curiosidades sobre o vinho, sua história, produção e tendências de consumo. Os filmes foram classificados de acordo com o nível de aparição do vinho como, elevada ou moderada, porque o vinho pode aparecer como coadjuvante ou protagonista nas cenas. A análise dos filmes demonstrou que 2 apresentaram aparição elevada da bebida (protagonista) e 3 aparição moderada (coadjuvante). Os dados mostram que o cinema tem aumentado o interesse em divulgar a cultura do vinho, e conseqüentemente, contribui para a sua popularização. A amplitude do alcance desses filmes soma-se a globalização que exige mudanças no mundo do vinho, tornando o mercado mais exigente e competitivo. Movimenta somas imensas e exige elevados volumes de produção, fazendo com que o vinho deixe de ser fabricado de maneira tradicional, conquistando uma dimensão industrial. O tempo de maturação é reduzido, e a qualidade almejada é alcançada mais rapidamente. A produção em alta escala proporciona grandes lucros, transformando o setor em um grande negócio.