Estratégias de marketing para captação de eventos : o caso do Brasília e Região Convention & Visitors Bureau

Abstract

A atividade de eventos depende diretamente da infra-estrutura que determinada localidade apresenta, e Brasília, nos últimos anos, vem aumentando e reestruturando a sua, para tornar-se cada vez mais reconhecida, nacional e internacionalmente, como importante centro de captação de eventos. Desta forma, conclui-se, através das informações e dados coletados, que a cidade vem se potencializando em relação ao segmento do turismo de eventos, sendo que o fluxo deste tipo de turismo tem aumentado anualmente. Estratégias para captação são utilizadas pelo Brasília e Região Convention & Visitors Bureau, organização sem fins lucrativos, reponsável pela divulgação, promoção e comercialização da cidade, com o intuito de transformar Brasília na capital brasileira de eventos. Para tanto, o objetivo geral desta monografia é apresentar as ações de marketing utilizadas pelo BRC&VB no incentivo à captação e promoção da cidade como destino ideal para atração de eventos. Assim sendo, esta entidade empenha-se em abrir novos caminhos para que a cidade valorize suas peculiaridades, únicas no cenário nacional. Para obtenção dos resultados, foi realizada uma pesquisa exploratória, através de bibliografia especializada, material colhido diretamente nos órgãos afins, bem como coleta de dados em sites de caráter relevante para a execução do presente trabalho. A cidade apresenta um série de características, proporcionando à mesma uma vocação natural para sediar eventos, embora nunca tenha sido explorada como deveria, neste sentido, caindo no esquecimento, e dificilmente sendo cotada para a realização de um evento. O BRC & VB se apresenta para mudar este cenário.