Beleza diversa : análise do discurso das campanhas Avon de beleza 2016/2018

Abstract

A presente pesquisa objetiva entender como corpos femininos diversos são representados em campanhas publicitárias de beleza. A marca escolhida foi a Avon. As campanhas de 2016 e 2018 foram “Dona dessa Beleza” (2016), “O que te define” (2016) e “A Base da Vida Real” (2018). Atualmente, a Avon inclui em suas campanhas mulheres diferentes, que não se encaixam no padrão de beleza. Para entender o discurso que a Avon utiliza nas campanhas, nos perguntamos como essas campanhas publicitárias representam os corpos femininos? Para tanto, utilizamos a metodologia de análise do discurso, em que analisamos para além do que é dito, mas por quem é dito. Por fim, a representação de mulheres diferentes é uma forma de fortalecer os movimentos feministas, que lutam justamente pela reapropriação dos próprios corpos e pela liberdade em ser quem se é.