Negócios de impacto do Distrito Federal : um estudo sobre a importância da comunicação

Abstract

A comunicação e o marketing são fundamentais para auxiliar os empreendedores a crescerem e se manterem no mercado. O fortalecimento de uma marca depende da sua construção, posicionamento, alinhamento e coerência com o tipo de negócio que representa. Com foco no ecossistema local, no Distrito Federal, e através de um estudo acerca do tema, a pesquisa analisa

a comunicação dentro do empreendedorismo social e dos negócios de impacto. Assim, buscou- se compreender a realidade de práticas sociais, ambientais e comunicacionais nesses negócios,

a forma que as ações foram efetivadas e que a marca foi construída. Para isso, foi realizado um mapeamento e uma análise de perfil e de comunicação dos negócios de impacto de Brasília e entorno na visão dos gestores, além do embasamento teórico de conceitos, contextualizações e explorações de pesquisas na área. São essenciais um bom planejamento e a mensuração de resultados no processo de construção do negócio e também no processo de atuação comunicacional. É preciso valorizar a comunicação no processo de divulgar informações de termos e conceitos da área utilizando uma linguagem clara e acessível, de explorar novos espaços de diálogos, estudos e pesquisas para aprofundar o conhecimento acerca do tema. Valorizar também e entender todas as fases e processos de marketing, para aplica-la de forma eficiente, integrada e estruturada. Assim, através da comunicação, há também o fortalecimento das marcas dos negócios de impacto e do ecossistema como um todo, favorecendo o crescimento da área, a integração entre os stakeholders e possibilitando a expansão de oportunidades, dentro outros benefícios. Os negócios de impacto se deparam com muitos desafios, mas devem enfrentá-los para permanecer no mercado e fazer grandes contribuições para o mundo, impactando as pessoas e o meio ambiente de forma positiva.