A influência do conteúdo e andamento musical e do perfil dos consumidores sobre o valor da marca de artista

Abstract

Em um mercado composto por uma vasta quantidade de estilos e referências musicais é crucial estudar os aspectos que geram comportamentos dos ouvintes e, por consequência, que podem construir a marca de um artista. Dentro desse contexto, analisar a influência de escolhas estratégicas em uma composição musical e da característica de ouvintes é útil para artistas e gestores que pretendem planejar uma carreira e atingir objetivos relacionados ao valor da marca. Esta pesquisa tem o intuito de investigar a influência do andamento e conteúdo musical e do perfil dos consumidores sobre o valor da marca de artistas. O método experimental com delineamento 2x2, foi aplicado com corte transversal entre consumidores, ao longo de um mês com uso de dados primários, derivados de um questionário aplicado a 494 respondentes. Os resultados apontam que o andamento musical e o conteúdo musical apresentam influência na variável dependente, valor da marca, mas depende do perfil de consumidores. Dessa forma, o estudo apresenta novas evidências para o aprimoramento de estratégias de gerenciamento da carreira de artista.