Promoção da imagem turística do Jalapão através dos órgãos públicos e da telenovela “O outro lado do paraíso”

Abstract

Nos últimos anos, o Jalapão vem chamando a atenção na mídia pelo crescimento do fluxo turístico no local. Entre os anos de 2017 e 2018, uma telenovela foi ao ar na Rede Globo, em horário nobre, tendo o Jalapão como um de seus principais cenários. O objetivo, neste trabalho, é analisar a imagem promocional turística do Jalapão através dos órgãos oficiais e da telenovela “O Outro Lado do Paraíso”. Desta forma, na presente pesquisa busca-se entender se a imagem do destino apresentada na novela é condizente com a promoção desenvolvida pelo governo do estado. Para cumprir tal objetivo, uma metodologia qualitativa foi escolhida buscando apresentar dados obtidos por meio de pesquisas bibliográficas, documentais, dados da mídia e obras audiovisuais. A partir dos dados obtidos, foi possível construir o diálogo da imagem promovida por órgãos oficiais e imagem ressaltada da novela como agentes de promoção do destino turístico. Observou-se que, a imagem ressaltada tanto pelos órgãos quanto pela novela destacam o Jalapão como um destino de belezas naturais, com um grande destaque para o Ecoturismo e Turismo de Aventura.