Da teoria à prática : uma análise sobre as estratégias de marketing utilizadas pelo parque Beto Carrero World

Abstract

Este estudo tem como objetivo fazer uma análise das estratégias de marketing que o parque Beto Carrero World vem utilizando ao longo dos últimos anos, que ocasionaram o recebimento do prêmio Top de Marketing e Vendas da ADVB/SC (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing de Santa Catarina) no ano de 2017. Além de ser considerado o maior parque temático da América Latina pela Travellers Choice, uma importante premiação da plataforma TripAdvisor, também no ano passado. Para atingir esse objetivo, foi feita uma pesquisa qualitativa a fim de contextualizar o marketing, a localização do parque e seu levantamento histórico, apontando assim as estratégias de marketing que o parque utiliza e onde ele atua para conseguir se destacar dentro deste ramo de mercado. Desta forma, foi possível identificar que o parque está presente em grandes feiras e eventos relacionados ao turismo, propõem inovações relacionando os agentes de viagem a suas estratégias, e atuando fortemente dentro das mídias e plataformas digitais. Conclui-se então que, atualmente o parque diversifica bastante suas formas de divulgação e promoção, com o objetivo de abranger cada vez mais pessoas para viver o “sonho da experiência” que o parque Beto Carrero World proporciona.