Inspire : ferramentas do Design Thinking da comunicação organizacional para o Branding da marca

Abstract

Este trabalho representa a criação de um produto, a marca Inspire Yoga. Há aí um desafio, porque o Yoga é uma filosofia prática que pouco se aproxima de preceitos mercadológicos. Outro grande desafio foi o desenvolvimento de uma comunicação adequada, pois ao analisar as mídias se descobriu que o Yoga é colocado de uma maneira muito distorcida. O Design Thiking e a Comunicação Organizacional foram os grandes aliados para encontrar uma nova metodologia para a o Branding da marca. O objetivo foi, portanto, descobrir convergências conceituais entre tais abordagem para criar o produto. Ou seja, a marca não foi implementada dentro de uma ou outra visão, e sim, as abordagens que se adaptaram. Para isso, o usuário da marca foi a peça chave. Por meio de uma roda de conversa, atividades ao ar livre e interações virtuais nas redes, foi possível criar uma relação empática de cocriação da marca. O resultado disso é o amadurecimento processual e conceitual da Inspire Yoga, a consolidação da identidade de marca e a expansão da organização para outras temáticas que muito se assemelham a filosofia do yoga, como por exemplo: sustentabilidade e comunicação não-violenta. Ao fim, a marca deixou de ser Inspire Yoga para apenas Inspire. Virou um convite para aproximação de outras temáticas ao Yoga.