Imagens de mulheres e Havaianas : uma análise da campanha “Original do Brasil desde 1962”

Abstract

Neste trabalho, a partir de uma análise da campanha publicitária "Original do Brasil desde 1962" da marca Havaianas, estudou-se de que modo se apresentam as imagens de mulheres na publicidade produzida no Brasil e veiculada no exterior. Sob a luz da metodologia proposta por Martine Joly (2007), foram analisadas as mensagens plástica, icônica e linguística de sete pôsteres da campanha, nos quais imagens de mulheres eram apresentadas. As discussões propostas por autores como Mirian Goldenberg, Jurandir Freire Costa e Douglas Kellner foram primordiais para entender aspectos da contemporaneidade e como os meios de comunicação assumem uma posição central na vida dos indivíduos, sendo o corpo um capital e uma fonte de prestígio. Com base nisso, esta investigação verificou que as imagens femininas veiculadas na campanha analisada não apresentam rupturas nos sentidos produzidos sobre o Brasil e suas mulheres.