O Brasil sob o olhar dos estrangeiros

Abstract

As imagens, interpretadas como representações, impressões e crenças, independentemente de serem reais ou imaginárias, verdadeiras ou falsas, são capazes de influenciar o comportamento das pessoas - suas decisões de compras, de investimentos, de viagens e, até mesmo, uma mudança de país. Como efeito da globalização e do aumento da competitividade no âmbito internacional, houve um significativo crescimento da importância da imagem dos países, os quais passaram a concorrer cada vez mais entre si para atrair turistas, negócios e investimentos externos. A maioria dos países já possui uma imagem, pois cada um carrega determinadas associações, tanto positivas como negativas, e, com freqüência o estereótipo de um país pode sobrepor-se à realidade. A construção de uma boa imagem de um país requer estratégias de médio e longo prazo. Identificar os pontos fortes e fracos de uma nação ou de um povo aos olhos de um estrangeiro torna-se essencial. A presente pesquisa propõe, portanto, uma análise da imagem do Brasil a partir da visão de membros do corpo diplomático e de organismos internacionais, sediados em Brasília. Entrevistas com especialistas do Governo serviram de contraposição às impressões, buscando-se conhecer o que tem sido feito efetivamente para mudar a imagem do País. A conclusão a que se chega é que, a despeito de recentes esforços do Governo e da imagem, em linhas gerais, positiva, o Brasil continua a ser reconhecido como o país do carnaval, do futebol e da violência. O turismo pode dar uma grande colaboração para o crescimento do Brasil, mas, para isso, são necessárias políticas públicas claramente definidas – que garantam não só a qualidade da viagem para turistas estrangeiros, mas essencialmente a qualidade de vida da população, diminuindo a desigualdade social e, conseqüentemente, a violência; qualificando a mão-de-obra e valorizando o patrimônio histórico-cultural.