A construção de imagem de marca da Vogue

Abstract

A moda e a comunicação estão conectadas desde que se inseriram na cultura moderna ocidental, como práticas sociais que auxiliam no estreitamento das relações entre os indivíduos. Como resultados desses dois fatores surgem as revistas especializadas em moda e com elas a mais importate da história, a Vogue. Atulamente, com suas 20 edições espalhadas pelo mundo, é possível notar seu acúmulo de reputação, tornando-se ícone do que é ―ter estilo‖, estabelecendo tendências de vestuário e difundindo um estilo de vida de luxo. A Vogue se tornou um modelo de sucesso para as novas e sucessivas publicações, e é inquestionável o seu reconhecimento como uma revista de alto poder referencial e normativo. Sua marca ao longo da história ultrapassou o físico e chegou ao emocional de seus leitores. O presente trabalho procurou, portanto, realizar um mapeamento histórico através de categorias, determinadas com base na obra do autor Joan Costa, com a finalidade de compreender como se desenvolveu a construção de imagem de marca e a relação com seu público. Um entendimento de como se comporta a revista atualmente é buscado em um segundo momento através de sete das vinte publicações mundiais da revista, nesse momento com categorias baseadas na obra de Fatima Ali. Através dessas duas etapas foi possível perceber que a Vogue acompanha as mudanças sociais, mas se mantém fiel, ao longo dos mais de 120 anos, aos seus objetivos determinados desde a sua criação, o que a leva a ter a sua sólida imagem de marca.