Gestão da identidade visual para ONGs

Abstract

O trabalho aqui apresentado está centrada no processo de desenvolvimento e gestão de um sistema de identidade visual verdadeiro e sustentável para ONGs, verdadeiro por comunicar visualmente a personalidade e atributos da organização, e sustentável pela possibilidade ser gerida pelos próprios colaboradores, sem a necessidade de um profissional da área de comunicação ou design atuando, uma realidade comum em muitas organizações. O trabalho apresenta um estudo de caso com o Coletivo da Cidade, ONG situada na Cidade Estrutural – DF, que trabalha com crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade. No projeto foi usada a lente do Design Thinking e Design de Serviços para todo o processo de desenvolvimento do sistema de identidade visual, com empatia e colaboração, principalmente com a participação direta dos colaboradores da ONG. A partir de um processo de entendimento identificou-se a necessidade do redesign da identidade visual do Coletivo, e assim, com base na plataforma de marca, foi desenvolvido um sistema que consegue transmitir a essência da organização e que possui um fácil processo de gestão pelos colaboradores, com padrões simples e inteligentes e ferramentas amigáveis ao seu contexto. Como resultado a longo prazo o projeto tem como potencial fortalecer a imagem de marca do Coletivo da Cidade perante seu público interno e externo de uma forma consistente e pregnante.