| Título: | A escolha do consumidor entre duas marcas de tênis : um estudo aplicado ao mercado da Espanha |
| Autor(es): | Ávila, Daniel Magalhães de |
| Orientador(es): | Alfinito, Solange |
| Assunto: | Marcas - avaliação
Consumidores - preferência
Valores humanos |
| Data de apresentação: | 2015 |
| Data de publicação: | 29-Jul-2016 |
| Referência: | ÁVILA, Daniel Magalhães de. A escolha do consumidor entre duas marcas de tênis: um estudo aplicado ao mercado da Espanha. 2015. 71 f., il. Monografia (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2015. |
| Resumo: | A presente pesquisa buscou identificar quais os valores humanos descritos por
Schwartz et al. (2012) e os axiomas sociais de Leung et al. (2002) influenciam os
consumidores na escolha das marcas de tênis Nike e Adidas no mercado espanhol.
A investigação foi de natureza quantitativa, na qual foram coletados 213
questionários, sendo 83 válidos. Além disso, verificou-se o julgamento e significado
que os consumidores espanhóis fazem sobre a marca, por meio do Modelo de
Influência Cultural no Consumo - MICC, identificando a relevância do significado
utilitário. Para o levantamento dos resultados utilizaram-se análises estatísticas
descritivas e inferenciais como correlações e regressões logísticas. O principal
achado foi a confirmação dos valores humanos e axiomas sociais influenciando e
prevendo o comportamento dos consumidores espanhóis na escolha entre as
marcas de tênis. Outro resultado obtido foi de que os consumidores espanhóis
apesar de preferirem a mesma marca - Nike (SILVÉRIO, 2014), endossam valores
humanos, axiomas sociais, julgamento e significado e atributos de maneira distinta
dos brasileiros ao escolherem a marca. Em virtude da limitação da amostra, no que
se refere ao número de respondentes, não é possível generalizar o resultado, mas
pode-se identificar as características que influenciam o comportamento do grupo de
consumidores espanhóis participantes do levantamento. |
| Abstract: | This present research tried to identify which human values described by Schwartz et
al. (2012), and which social axioms of Leung et al. (2002) influence the consumers at
their sneakers brands choices, Nike and Adidas, at the Spanish market. The
investigation, that had 213 observations, and 83 of which were valid, had a
quantitative nature. Furthermore, it was verified the meaning and judgment that
Spanish consumers have of the brand, through the Consumer Cultural Influence
Model – CCIM, identifying the relevance of utilitarian meaning. To achieve these
results, descriptive and inferential statistics analyses as correlated data and binary
logistic regression were used. The most important outcome was the confirmation of
human values and social axioms influencing and predicting the behavior of Spanish
consumers on their choice to pick brands. Even though Spanish consumers prefer
the same brand (Nike) as the Brazilian consumers (SILVÉRIO, 2014), they choose
the brand based on different human values, social axioms, meaning and judgment,
and attributes. Due to the limitation of this sample, regarding the number of the group
that answered the questionnaire, the result could not be wider, but it was possible to
identify the characteristics that influence the Spanish consumer’s behavior. ________________________________________________________________________________ RESUMEN
Esta investigación buscó identificar qué valores humanos descrito por Schwartz et al. (2012) y axiomas sociales de Leung et al. (2002) influyen sobre los consumidores en su elección de marcas de zapatillas deportivas Nike y Adidas en el mercado español. La investigación fue de naturaleza cuantitativa, en la que se obtuvieron 213 cuestionarios, de los cuales 83 eran válidos. Además, fue comprobado el juicio y significado que los consumidores españoles hacen de la marca, a través del Modelo de Influencia Cultural en Consumo - MICC, identificando la relevancia del significado utilitario. Para inspeccionar el análisis de los resultados se utilizó la estadística descriptiva e inferencial como correlaciones y regresiones logísticas. El principal hallazgo fue la confirmación de los valores humanos y axiomas sociales influyendo y prediciendo el comportamiento de los consumidores españoles en la elección entre las marcas de zapatillas deportivas. Otro resultado fue que los consumidores españoles a pesar de preferir la misma marca (Nike), tal como los brasileños (SILVÉRIO, 2014), respaldan los valores humanos, axiomas sociales, juicio y significado y atributos de uno modo distinto de los brasileños al elegir la marca. Debido a la limitación de la muestra, en cuanto al número de respondedores, no fue permitido generalizar el resultado, pero ella puede identificar las características que influyen sobre el comportamiento del grupo de consumidores españoles participantes de la investigación. |
| Informações adicionais: | Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2015. |
| Aparece na Coleção: | Administração
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