O valor da marca e o consumo de produtos piratas na moda

Abstract

O trabalho desenvolvido apresenta uma análise do consumo de produtos piratas no segmento da moda e sua relação com o valor da marca. Apesar de serem conceitos conhecidos, são poucos os estudos que abordam os reais motivos desse tipo de consumo. Pretende-se, primeiramente, compreender o papel do consumo na sociedade e as novas perspectivas de compra. Em seguida foram estudados a moda como elemento de comunicação e o papel da marca como ferramenta influenciadora do consumo de pirataria. No desenvolver do estudo foram realizadas duas pesquisas em busca de resultados que evidenciassem os motivos e os índices determinantes que levam a esse consumo de produtos falsificados de moda. O entendimento do termo pirataria e os mecanismos que tendenciam esse consumo no âmbito da moda concluem a linha de estudo do respectivo trabalho.