Valor de marca : elementos que fortalecem as marcas Harley Davidson e Pedigree em uma análise no Facebook

Abstract

O objetivo desta pesquisa é identificar o brand equity como ferramenta de gestão da marca. O interesse do estudo é incentivar as empresas a analisarem sua própria marca a partir dos elementos do brand equity presentes no facebook para que tenham melhores resultados e um propósito mais claro para os consumidores. Dessa forma, são relacionados os conceitos e estudos de branding com os conteúdos de comunicação e de campanhas sociais das marcas Harley Davidson e Pedigree nas redes sociais. Verifica-se a importância de uma marca estar bem posicionada e agregar valor ao produto ou serviço, diante disso serão analisados alguns elementos de brand equity nas duas marcas Harley Davidson e Pedigree.