Quanto vale o show? O papel da comunicação organizacional nas produções culturais de financiamento privado em Brasília

Abstract

Estre trabalho tem como objetivo discutir a relação entre a Comunicação Organizacional e as produções culturais financiadas pelo âmbito privado em Brasília. Nosso entendimento é que a partir da aplicação dos conceitos de Comunicação Organizacional, principalmente do planejamento estratégico nesse nicho, as produções tendem a usufruir de mais benefícios. Esses ganhos, por sua vez, se projetam diretamente sobre sua imagem e se desdobram em melhores formas de atingir e dialogar com seus diversos públicos. Para tanto, por meio de revisão bibliográfica, nos valemos de conceitos que julgamos essenciais à construção de nossa abordagem: cultura, produção cultural, marca, memória e planejamento de Comunicação Organizacional, que foram alicerces desse trabalho. Também foram realizadas entrevistas com alguns produtores culturais da cidade, com o objetivo de compreender como esses se organizam e como entendem a Comunicação. Defendemos que a Comunicação, vista como elemento essencial na produção cultural, se torna estratégica e, consequentemente, um trunfo diante dos diversos públicos de diálogo das empresas produtoras. Se bem trabalhada, a Comunicação pode ser direcionada aos interesses da organização, que no caso da produção cultural, são: a conquista de patrocinadores e apoiadores, a consolidação da marca da empresa perante seus concorrentes, além do estreitamento de relacionamento com seus clientes, criando uma relação de confiança.