Contos de fadas na publicidade : O Boticário reinventa a Fada Madrinha

Abstract

Esta monografia aborda a maneira como a publicidade do Grupo O Boticário se inspira nas narrativas dos contos de fadas reinventado a fada madrinha. Estudar esse tema é importante porque as formas como a empresa representa as mulheres podem impactar as subjetividades delas, afetando a forma como apreendem o próprio corpo. O objetivo é entender com as propagandas do Grupo se utilizam dos elementos dos contos de fadas para vender beleza às suas consumidoras. O problema está em compreender como a marca entra no campo fantasioso dos contos de fadas e promete realizar sonhos através da venda da beleza como uma forma de poder. A partir da problemática, criou-se a hipótese que procura verificar se a publicidade do Grupo O Boticário inspira-se nas narrativas dos contos de fadas para falar ao público feminino por meio da promessa de oferecer beleza às suas consumidoras como forma de ter poder e de alcançar a auto realização. Utiliza-se referencial teórico sobre o histórico dos contos de fadas, sobre estudos feministas e de gênero e sobre linguagem publicitária. Por fim, foi possível verificar que a beleza é apresentada como o caminho para se alcançar a realização pessoal e uma característica fundamental para que a mulher realize seus demais objetivos.