A publicidade na relação entre leitor e blogueiro : um estudo sobre os blogs de moda da plataforma F*Hits

Abstract

O objetivo deste trabalho é explorar como a profissionalização e comercialização dos blogs de moda brasileiros pode afetar a relação entre blogueiro e leitores. Para este propósito, o estudo analisa o conteúdo de blogs de moda da plataforma F*Hits, rede com 24 blogs que integra marcas e blogueiros em diversas ações de comunicação/marketing, e, também, comentários de leitores destes blogs em rede social. Apesar da afirmação na página oficial do F*Hits de que “[...] os blogs mantêm sua independência, ao mesmo tempo em que aumentam sua visibilidade em todo o país”, esta pesquisa buscou identificar se esta lógica corresponde à realidade. Percebeu-se que a priorização das demandas de marcas anunciantes sobre os interesses dos leitores provoca um distanciamento entre o blogueiro e seu público, ameaçando a proposta inovadora destes veículos em trazer a indústria da moda para o cotidiano das pessoas.